Direktmailing-Kampagne für neues Produkt konzipiert

Mit einer Innovation erweiterte der Marktführer für Fassadendämmung, die Baden-Württembergische Sto AG, sein hochwertiges Dämmsortiment.
KRAFT.JUNG.S unterstützte den Produkt-Launch des neuartigen Innendämmsystems StoTherm in Comfort mit einer intensiven Direktmarketing-Kampagne für Bestands- und Neukunden.

Dafür konzipierten wir zwei differenzierte Kommunikationsansätze für jede spezifische Zielgruppe. Neu dabei für die Sto AG: Erstmals führte das Unternehmen eine Aktion für Neukunden durch – hier war der Erfahrungsschatz der KRAFT.JUNG.S gefragt.

Mit eigens entwickelten Formaten und einem Gewinnspiel stieß die Kampagne auf großes Interesse:
Neukunden erhielten in einem aufmerksamkeitsstarken Kuvert erste Informationen zum neuen Produkt in merkfähigem und innovativem Design – es unterstreicht das Alleinstellungsmerkmal der neuartigen Innendämmung und stellt heraus: Hier gibt es etwas völlig Neues.
Ein speziell abgestimmtes Folgemailing erhöhte das Interesse und verankerte die Kenntnis über die Neuheit bei den anvisierten Kunden.

Für Bestandskunden hielt ein eigenes Direktmailing nicht nur eine eigene Ansprache und Design parat – sondern auch ein Gewinnspiel mit einem ganz besonderen Preis: Ein Wochenende in einem Eishotel in Lappland! Dieser aufregende Preis symbolisiert einzigartig den Anspruch des Produkts „Außen kalt – innen warm“.
Auch hier wurde die Ansprache in einem Folgemailing erfolgreich komplettiert.

Eine gelungene Einführungskampagne für ein Produkt, das es zuvor noch nicht gab – und die Sto AG als Marktführer und Hersteller qualitativ hochwertiger Dämmprodukte perfekt am Markt inszeniert und festigt.