Kommunikationskampagne für Produkt-Launch

„Schlank. Stark. Intelligent.“ Den Claim für die Markteinführungskampagne der Produktneuheit StoTherm In Aevero könnte auch fast so für die Kampagne selbst stehen, die die KRAFT.JUNG.S konzipierten und realisierten. Denn auch sie ist stark und intelligent – und zwar über sämtliche Print- und Online-Materialien hinweg.

Zu Beginn stand die Frage: Wie kommuniziert man eine neuartige Innendämmplatte und Produktneuheit am Markt? Die technische Innovation, die den höchsten Dämmwert bei der geringsten Dicke möglich macht? Die Leichtigkeit des Produkts? Wie macht man neugierig und vermittelt die Inhalte auf einmalige Art und Weise?

Die Antwort der Fragen fanden die KRAFT.JUNG.S in der Natur: Bei einer Ameise. Sie symbolisiert die maßgeblichen Eigenschaften der Innendämmplatte konsequent klar: Schlank. Stark. Intelligent.
Ein Claim und ein Kampagnenvisual, das medienübergreifend die Kampagne bestimmt und alle Zielgruppen anspricht: Von der Broschüre für Fachhandwerker, der Kampagnenbroschüre für Architekten über Banderolen für Produktmuster, Einhefter und Beilagen, eigens kreierten Umhängetaschen für den Vertrieb, Anzeigen für die Fachpresse und Mailings bis hin zur Microsite inklusive speziell produziertem Produktfilm in animierter Optik – alles erdacht, konzipiert und realisiert von den KRAFT.JUNG.S.

Für dieses Projekt arbeiteten mehrere Teams eng zusammen: Print, Direktmarketing, Web und Filmspezialist bündelten ihre Kreativität und ihr Know-how, um gemeinsam die Kampagne konzeptionell, grafisch, textlich und technisch auf die Beine zu stellen.
Das Resultat ist eine umfassende und aufeinander abgestimmte Kampagne für alle Kanäle, die das neue Produkt des Sto AG am Markt positionieren und festigen soll.

StoTherm In Aevero ist eine neuartige Innendämmplatte, die sich die positiven Eigenschaften eines Dämmmaterials zunutze macht, das bislang vor allem in der Raumfahrt eingesetzt wird: Aerogel. Die Sto AG, Marktführer bei Fassadendämmsystemen, entwickelte aus einem Hightech-Material ein Produkt mit einzigartigen Eigenschaften: Höchsten Dämmwert bei geringster Dicke.

Eine Herausforderung für alle Beteiligten. Zahlreiche Konzeptideen wurden erdacht und bis ins Letzte durchgespielt, bis mit der Ameise das perfekte Visual gefunden wurde, das alle Aspekte abdeckt und im Print ebenso funktioniert wie online.

Die KRAFT.JUNG.S verbindet bereits seit einigen Jahren eine intensive Zusammenarbeit mit der Sto AG, die nun mit der Einführungskampagne ihren würdigen Höhepunkt erreicht hat.

www.sto-aevero.de